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xpj导航站:卡萨帝以高端原创产品抢占万元洗衣机市场

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消费升级催生高端家电市场,解决全球用户洗护难题的卡萨帝洗衣机成为高端人群首选。4月20日,在上海举办的2016年卡萨帝“致敬经典
领导未来”洗护产业品牌价值暨未来生活方式发布会上,卡萨帝再以高端原创产品为载体抢占万元洗衣机市场。目前,卡萨帝洗衣机原创产品以高价背后的高端品质
提升品牌价值,进一步奠定其在万元洗衣机市场的领先地位。

(原标题:卡萨帝洗衣机份额再突破引领行业进入高端洗护时代)

全球洗护行业发展至今,正面临转型升级的重要节点。根据《中国高端家电消费调查报告》,价格已不再是主导消费行为的决定性因素,用户在购买家电时会优先考
虑产品质量、智能化与技术含量3大因素。引领消费升级,卡萨帝洗衣机始终秉持“汲取精致生活的灵感,缔造永恒艺术品质”的核心品牌设计语言,通过原创产品
与原创标准缔造尊贵享受,连续3年成为高端用户首选,彰显了其高端实力。这一切源于卡萨帝从0到1的革新过程,源于以突破性原创科技与匠心品质向用户致敬
的贵族精神。

近日,洗衣机行业第16周的最新销量数据出炉,卡萨帝洗衣机抢占6.9%的市场份额,行业占比稳步上升。业内人士认为,在洗衣机市场竞争白热化的环境下,卡萨帝坚持深耕用户,从社群交互中发现用户痛点,以此驱动技术创新并实现“按需定制”,引领行业从洗净衣物向分类洗护、健康洗护、安静洗护的高端洗护结构转型,对洗护行业的高端升级具备指导意义。

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发布会上,
1座高1.2m的13层香槟塔表达了卡萨帝的原创与品质实力——这座巍巍耸立、在略微不平处都很难保持平衡的香槟塔,被首次置身于约有同等高度的
1.28m卡萨帝双子云裳之上,并承受来自双筒共转产生的300kg离心力……在各种极限测试条件下,香槟塔与卡萨帝洗衣机和谐相处,奇迹如何诞生?据了
解,这源自卡萨帝原创的同步柔性科技,通过精确调控双筒转速实现两级平衡互相牵制,在超高速转动产生300kg离心力时,仍能保持极致稳定。

在社群交互方面,卡萨帝在全球范围内建立用户交互平台,开展香槟塔演示、微生活艺术展等多种形式的交互活动,最大限度调动社群用户积极性,为产品研发、生产积累用户数据。以香槟塔演示为例,在刚刚结束的2017年广交会现场,卡萨帝在运行中的双子云裳洗衣机上,以1个香槟杯为支撑,搭建起由64个香槟杯组成的7层“倒三角式香槟塔”,双滚筒高速运转产生的300kg离心力与纹丝不动的香槟塔形成动静对比。由“香槟塔”社群交互所直观展现出的原创科技不仅吸引了用户关注,更赢得了欧洲、美洲、亚洲等全球客商的青睐,为卡萨帝全球布局打下坚实的用户基础。

同时,为解决高端衣物洗护难的用户痛点,卡萨帝于幂级云裳洗衣机中原创洗护柔3重标准,颠覆行业的洗净与洗护现状,让衣物首次呈现出柔美的状态和触感,且用户在使用时,1键即可启动24万种洗涤模式,还原高端家电便捷、优雅、智慧、温柔的多种价值……

不论是全球客商点赞的香槟塔还是改变用户生活认知的微生活艺术展,背后支撑的都是卡萨帝原创科技。作为智能制造的产物,卡萨帝双子云裳在发明之初通过社群交互发现用户对高端面料分类洗护的需求及洗涤过程中噪音大的问题,进而大规模定制原创一机双筒设计的双子云裳洗衣机,满足高端用户多重洗护需求。具体来看,为了缔造平稳防振的洗衣机,卡萨帝创新研发同步柔性科技与七维减震系统,使双筒相伴相生、抵消振动达到两极平衡;同时Fisher
&
Paykel直驱电机实现洗衣机澎湃动力与平衡性能的有机融合,满足高端用户对分类洗护和安静洗护的需求。

在万元以上品牌策略的行动中,卡萨帝洗衣机分别以领先全球的科技、奢侈的品质为用户创造高端行业中的经典产品。其迭代出的一系列产品将成为洗衣机行业万元以上的经典产品,在成功引领行业转型升级的同时,也成为高端行业的重要代表。

此外,历时3年研发推出的幂级云裳洗衣机,原创纤维级洗护首次实现以渗透式洗涤唤醒6层织物纤维,引领高端洗护;复式云裳洗衣机原创负离子净味科技打造干净洗标准,强力波原创桶间无水技术打造完美体验的免清洗洗衣机,凭借原创科技,卡萨帝健康洗护走在了行业前列。

在消费升级的大环境下,用户购买洗衣机从拥有、使用向追求更好的品质生活转变,而中低端有余、高端供给不足的洗护市场与用户需求之间出现严重的供需矛盾,变革势在必行。而卡萨帝在高端洗护行业亟需创新升级的大背景下,以原创科技、高端品质、创新体验打造高端洗护产品,改写高端洗护行业现状,可以说,行业的下一个百年发展,卡萨帝将成为毋庸置疑的领军品牌。

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