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蒙娜丽莎董事张旗康:未来瓷砖的竞争力是跨界的

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2018年4月19日,2018中国国际陶瓷与卫浴产品展览会在广东潭州国际会展中心盛大开幕。在这场堪比广交会的盛会里,四天的展会期将有来自国内外的300多个陶瓷卫浴知名品牌,携明星产品亮相现场。从最初的追求产品规模,到聚焦高质量和时尚设计,中国陶瓷卫浴在几年来已经在悄然变革。本次展会中,网易家居对陶瓷卫浴的领航者——蒙娜丽莎董事长张旗康进行独家专访,一起见证陶瓷卫浴业新一年的风向标。

4月19日,蒙娜丽莎未来人居体验馆在佛山潭州中陶产品展中当属人气最高的几大展位之一。未来人居馆选择“金属钢筋”作为建筑与空间设计元素来强调蒙娜丽莎“裸感设计”的理念,随着“原始+大板”的市场风潮,蒙娜丽莎携手2019年全新打造的新品,为家居空间装饰应用提供更多可能,展现了未来人居材料的N种应用效果。

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除了产品创新,蒙娜丽莎除了在产品应用上也不断突破,“全瓷空间应用”成为展位亮点,瓷砖在料理台、背景墙、橱柜等突破常规的应用方式都令人耳目一新,使观者们在展位对未来人居新生活方式有了新的理解与畅想。新浪家居特别采访蒙娜丽莎集团董事张旗康,一同深度探讨蒙娜丽莎瓷砖背后的行业思维与趋势。

开放竞争 缔造陶瓷国际大展

图片 2蒙娜丽莎集团董事张旗康

网易家居:您对此次展会有怎么样的体验和感受?

新浪家居:您认为未来瓷砖行业这样一个产品最有力的竞争趋势在哪里?

张旗康:中国陶瓷发展到今天,不缺品牌企业,不缺市场,完全有条件去打造高质量、高水平的国际性展览。但是我们不得不承认,在研发创新、原创设计、区域品牌,尤其是国家品牌的打造方面,我们还要好好去向竞争对手学习。此次展会就是我们迈出的第一步。此次参展的产品都代表了中国的最高水平。无论是工艺技术,产品设计,空间应用的设计,还是整个展厅的氛围营造,都能看到大家的用心。这里展示了未来中国陶瓷行业发展的方向——不会再去追求产能规模,而是聚焦如何在高质量发展。我们借此来打造中国陶瓷的国际品牌形象。当然,不要冀望于一届一炮打响,要持之以恒。只要有信心,我相信潭州国际会展成为世界知名的国际展会指日可待。

张旗康:我认为瓷砖竞争力已经不局限与建筑室内外,已经是跨界的竞争了。而且,这种跨界的竞争与其被动竞争,不如主动竞争。比如说,桌子,衣柜,厨柜,所以,尽管是一个小众市场,相对于大工业化的建筑陶瓷来说,这个需求量不是很大,但是我们对于一些天然材料来说是具备优势的,比如防火、防水性能,这些陶瓷都是具备的。随着陶瓷研发技术的升级,我们将来要把陶瓷板对接这些跨界竞争领域的板材。这就是未来瓷砖行业的竞争力的体现。

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新浪家居:工业4.0和智能制造在业内如火如荼的进行中,陶瓷行业相对传统,面对这样的大环境,蒙娜丽莎的思维是怎样的?

网易家居:国际展会吸纳国际品牌进来是第一步,那么接下来将如何布局呢?

张旗康:我们是传统产业的新兴思维代表。我们要用新型思维做我们的传统产业,所以,蒙娜丽莎提出,艺术,绿色,智能高质量发展战略,智能制造,包括智能采购和智能工程,甚至是智能营销。未来会我们的信息将上下游全部打通。

张旗康:此次展览不仅有中国的企业积极参与,也邀请了意大利、西班牙、土耳其等国家的一些品牌企业来参展,而且得到了非常好的反响。潭州国际展在不地加强建设。全部建设完之后,体量会很大,甚至远远超过博洛尼亚的规模。我们保持开放的心态,不会闭境自守。我们的大门是打开的,欢迎更多的人来参与PK。事实上,所谓“展会之争”未必就是件坏事。我认为这反而会促进我们这个行业良性、健康地发展。

新浪家居:您谈到了蒙娜丽莎的陶瓷艺术战略,能够给我们详细解释一下什么是蒙娜丽莎认为的“陶瓷艺术”?

网易家居:陶瓷其实已经在很多展会上都有露脸,包括广交会,包括昨天的陶博会和现在的中陶展。作为企业选择,陶瓷将来会不会对各个展会进行一个不同的定位和展示?

张旗康:陶瓷等同于人类的文明史,如果是没有文明为基础,何来艺术。所以,艺术一定是在建立在文明基础之上,陶瓷就是活的艺术。无论是天然的木与石,还有产品的肌理和花色,陶瓷自身的产品质量,物理性能,化学性能,以材料为载体的,赋予它艺术的概念,陶瓷就是能体现艺术最好的材料。所以,陶瓷与艺术的融合空间巨大,我们在打造蒙娜丽莎模式的时候,把艺术排第一位的。建筑陶瓷与建筑空间美学的跨界融合,就是艺术化。所以我们是用陶瓷美学,来满足甚至是超越人们对于美好艺术生活空间向往的需求。

张旗康:现在的展会可以说是过剩,甚至泛滥。但是我们可以打造一个全国聚焦的大展会。让企业可以把所有的资源聚焦在这个展会上。然后慢慢把这个展会打出影响力,打出知名度和美誉度来。参展商也可以把更多的时间精力投放在这个展会。

新浪家居:您如何看待现在的整装对陶瓷行业以及蒙娜丽莎战略定位的影响?

精细耕耘市场 跨界合作抵御跨界之争

张旗康:整装不单是我们陶瓷行业要去介入的,陶瓷行业如何介入到整装领域,作为上市公司将来是一个战略思考。从大瓷砖到大卫浴,再到大定制,我们是没有经验和生产基地,但是可以通过并购的方式,也逐步地在定制产业中渗透我们的陶瓷概念。陶瓷行业不要抗拒定制,也不要观望定制,我们要对接定制。例如我们现在用平面的陶瓷做立体的家具,定制是一个方向,不做就会倒退。

网易家居:大板现在基本每家都有展出,甚至可以用“泛滥”来形容,你怎么看待这个产品趋势?

张旗康:我不认为这是一种泛滥。至少在本届展会上,大家都能够推出大板,总体来说是一种趋势。大板是属于高端消费金字塔顶端的一个市场,它的容量不会很大。我们中国现在有二三十家企业都推出大板。但是短期内它对传统瓷砖的影响不会很大,至少不会取代传统陶瓷。

跨界竞争是我们行业的杰作。但是我们也发现,别人也在跨界把我们的市场挤压掉。比如卫生间,厨房是我们陶瓷人一直引以为傲的市场。这么多年来,没有哪一种材料能够替代我们这个产品。但是整体卫浴,装配式等概念出来以后,便不一定了。我们依旧只卖产品,没有把最后一米的问题解决,也就是包铺贴服务。有可能这个空间不再属于我们陶瓷人,而会慢慢被跨界挤压掉。

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网易家居:目前精装房或者装配式包括全屋定制在行业里面很火,有一些品牌做了大家居的战略。蒙娜丽莎未来会不会考虑到大家居这一块领域?

张旗康:蒙娜丽莎有蒙娜丽莎的定位,我们不会去盲目跟风。我们行业要学会思考:整体家居一定是未来的方向。如果在这样一个大趋势下,我们不闻不问,无动于衷,有可能会失去很多市场。但是进入市场的前提是不要盲目跟风。需要让一部分人先去探路。比如做整体家居,要让产品性价比更合理。大家居,对于陶瓷行业来说,就如同十年前蒙娜丽莎准备推出陶瓷大板一样,仅仅是一个开始,还有漫长的路要走。

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网易家居:刚刚提了很多关于产品的问题,包括大板、薄板。蒙娜丽莎在这方面也一直具有前瞻性,接下来蒙娜丽莎产品有什么样的发展方向?

张旗康:蒙娜丽莎是陶瓷大板的引路人,也是奠基人。我们没有理由不把大板持续做好。那将有愧于行业对我们的期望,也有愧于股东团队对我们团队的信任与认同。我们陶瓷有自己的优势。一是防火性好。作为装配式众多材料中的一种,它绝对比传统意义上的涂料和其他的有机板好。二是我们陶瓷的每一种原料都要进行放射性的检测,所以是一种健康环保的材料。

我认为不管是陶瓷薄板,还是大板,将来会形成一个“布匹材料”的概念。比如装配式建筑,整体家居将来会和很多材料进行复合。现在蒙娜丽莎的全资子公司,绿屋建科,也和房地产商以及一些装配式机构在进行紧密的合作。我们也在逐步完善一些标准,使得将来以陶瓷表材为载体的各种复合,可以在更多的空间领域里得到应用。

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